Vous voilà avec un site Internet tout beau, tout neuf pour votre agence immobilière ! Maintenant, il vous reste à le faire connaître et à construire votre e-notoriété… Inutile de vous lancer immédiatement dans la recherche d’un spécialiste du référencement naturel ou payant. Commencez plutôt par privilégier un outil aussi simple qu’indispensable pour lancer votre stratégie digitale : le référencement local.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Dans la famille du référencement web, vous devriez commencer par demander le petit frère : le référencement local. Ce type de référencement permet aux entreprises d’optimiser leur visibilité auprès des internautes qui formulent des requêtes localisées sur les moteurs de recherche. Les résultats affichent ainsi les coordonnées et les horaires d’ouverture des sociétés situées dans une zone géographique proche.
Imaginez, par exemple, qu’un propriétaire cherche une agence immobilière pour mettre sa maison en vente. Il préfère prendre contact avec un professionnel local, de façon à simplifier ses démarches. Parce qu’il ne connaît pas toutes les agences de sa ville, il tape sur Google une requête simple : « agence immobilière + nom de la commune » (grâce à la géolocalisation des smartphones et des tablettes, il n’est même plus nécessaire de préciser la ville). Vous aimeriez que votre agence s’affiche parmi ces résultats ? C’est ce service que propose le référencement local.
Pourquoi est-ce si important ?
Pour répondre à cette question, laissons parler les chiffres :
- 25 % de toutes les recherches effectuées sur Google ont un caractère local ;
- 89 % des internautes cherchent une entreprise de proximité sur Internet au moins une fois par semaine (ils sont 58 % à le faire tous les jours) ;
- 50 % des recherches effectuées depuis un smartphone aboutissent à un acte d’achat le jour même ou le lendemain ;
- 34 % des recherches faites depuis un ordinateur ou une tablette aboutissent au même résultat ;
- 50 % des internautes qui naviguent depuis leur smartphone passent par des moteurs de recherche pour dénicher des informations sur un prestataire de services local : parmi eux, 71 % cherchent une adresse, et 68 % utilisent des boutons d’appels à l’action pour obtenir un itinéraire ou appeler l’entreprise.
(Source : Arobasenet.com)
Traduisons ces chiffres en mots : mieux vous êtes référencé localement, plus vous gagnez en visibilité. Et plus vous gagnez en visibilité par ce biais, plus vous avez de chances d’attirer une population qui, dans une proportion importante, va chercher à vous joindre pour bénéficier de vos services. Dans un secteur fortement concurrentiel comme l’immobilier, le référencement local est donc un atout majeur pour votre stratégie de communication.
Comment créer une fiche pour votre référencement local ?
Différentes plateformes, moteurs de recherche, applications et annuaires en ligne proposent un service de référencement local, comme Google (Google My Business), Bing (Bing Business Portal), les Pages Jaunes, Foursquare, etc. Ce service est entièrement gratuit dans la plupart des cas. La mise en place est simple et ne nécessite aucune connaissance technique particulière.
Prenons la plus réputée des plateformes de référencement local : Google My Business. Dans la grande majorité des cas, votre entreprise est déjà répertoriée sur Google, a fortiori si vous avez créé votre site web (n’oubliez pas qu’il s’agit d’une des étapes indispensables pour réussir l’ouverture de votre agence immobilière).
Il vous suffit alors de vérifier directement sur la page dédiée Google My Business que vos coordonnées sont exactes. Vous pouvez ajouter/modifier toutes les informations désirées : adresse, itinéraire à suivre pour rejoindre votre entreprise, numéro de téléphone, horaires d’ouvertures. Si ces données n’existent pas, vous pouvez également les créer de toutes pièces par le même biais.
Un gain crucial de notoriété
Le gros avantage du référencement local, c’est qu’il vous met en contact direct avec des clients de proximité, précisément au moment où ils ont besoin de vos services. C’est une solution simple (et gratuite) pour commencer à générer de la notoriété autour de votre agence.
C’est d’autant plus vrai que les services de référencement local permettent d’intégrer, aux informations sur votre entreprise, des avis clients et des notes. Voilà donc une excellente manière de capitaliser sur vos premiers succès commerciaux et d’améliorer toujours plus votre notoriété – d’abord à proximité, puis de plus en plus largement !
